Sjećate li se još klasične reklame "Kupanje za stopala" iz 1999. godine?
Nakon 22 godine, ti Haoran, dijete koje je uzvikivalo "Mama pere noge", uhvatilo se za ruke sa KASJ kupkom za stopala kako bi donijelo nastavak "Kuke za stopala" - "Dijete koje mami pere noge raste".
Dijete koje je pralo noge svojoj majci je odraslo, a 22 godine je izazvalo uspomene korisnika interneta
Za razliku od kad je bila dijete, vikala je da opere noge svojoj majci. U filmu ti Haoran, koja je odrasla, deluje suzdržano i suzdržano u odnosu sa svojom majkom, što je više u skladu sa situacijom većine mladih u Kini sa roditeljima.
Na kraju rečenice "Mama, ne stari, ostaću s tobom." Iako je neobično, to nije prava želja većine ljudi za roditeljima.
"Zauzet?"
"Ne."
Dvije jednostavne crte u velikoj mjeri sažimaju kinesku porodičnu vezu "izvještavanja dobrih vijesti, ali ne i loših vijesti".
Dana 26. oktobra, video "Dijete koje je pralo mami noge je poraslo" objavljeno je na internetu, izazvavši žestoku diskusiju među korisnicima mikroblogova.
Nakon gledanja videa, mnogi korisnici interneta su direktno rekli: "Previše stvarno... Nedostaje mi majka nakon gledanja videa..."
Do sada je broj emitovanja na mikroblogu "Djeca koja majci peru noge rastu" iznosio 17,69 miliona;
Weibo tema # Djeca koja peru noge svojim majkama su odrasla # Ukupan broj čitanja je 140 miliona+, a ukupan broj diskusija je 107000+.
Za roditelje je najbolja sinovska pobožnost da s njom provedemo neko vrijeme kako bismo joj pjevušili stopala i razgovarali.
Ovo je još jedan udarni marketing kreativnosti.
Opis konkursnog projekta Suying Award - kreativnost izvan Z+, kreativni agent
[Pozadina i ciljevi]
1. KASJ kupka za stopala je šampion u kategoriji kupki za stopala na platformi za e-trgovinu, ali korisnici imaju nisku svijest o njegovom brendu, ne mogu da percipiraju imidž njegovog brenda kao "profesionalan, naučan i vrhunski".
2. Kako KASJ u žestokom marketingu "Double 11" osvaja umove potrošača i istovremeno stimuliše prodaju?
[Kreativni opis]
Tokom festivala Double 11, KASJ je objavio nastavak klasične reklame "Mama pere noge" - "Deca koja namaču noge mami rastu", koja je generaciju podsetila na kolektivna sećanja na "sinovsku pobožnost", dala način da prati roditelji sa vremenom, te demonstrirali temperaturu brenda KASJ i vrijednost proizvoda.
[Uvid i strategija]
1. U današnjem društvu za mnoge ljude je normalno da imaju sve manje vremena za lutanje i pratnju roditelja.
2. Uz pomoć nacionalne popularnosti klasične reklame "Mama pere noge" spojit ćemo "Mama pere noge" sa kupkom za stopala, pobuditi srce korisnika da prati i poštuje svoje roditelje i natjerati korisnike da kupe KASJ emocionalno.
[Rezultati i uticaji]
1. Kumulativna jačina reprodukcije video zapisa je 17,69 miliona+;
2. Weibo tema # Dijete koje je pralo noge svojoj majci je poraslo # Razbijalo je sto miliona dnevno;
3. KASJ WeChat indeks je porastao za 2353,32% na dnevnoj bazi, dostigavši istorijski vrhunac;
4. Tmall-ov Double 11, deset najprodavanijih kantica, i KASJ-ov ekskluzivni 4/10;
5. Svijest o brendu KASJ-a je znatno poboljšana.
Vrijeme objave: 05.12.2022